Публикации

В данном разделе представлены публикации Екатерины Митясовой в различных журналах.

Позиционирование на рынке профессиональных услуг. Сравнение независимых консультантов в России и Великобритании

В статье представлены методика и итоги сравнения рыночных позиций независимых поставщиков консультационных услуг для бизнеса. Анализ проведен в разрезах ориентации независимых консультантов на заказчиков определенных размеров, на определенные отрасли, на работу с предприятиями государственного сектора. Также проведено сравнение комплекса маркетинга британских консультантов и их коллег в России.

Статья была впервые опубликована в журнале «Промышленный и b2b маркетинг» №2.2014.

Читать полностью

Комплекс маркетинга на рынке корпоративных IT-решений

В статье представлен системный взгляд на процессы взаимодействия IТ-компании с рынком и описан клиентоориентированный подход к продажам корпоративных IТ-решений. Авторы дают характеристику теоретических моделей маркетинга применительно к специфике IТ-рынка и выявляют основные тенденции и закономерности его развития. IT-компании в ряде случаев не уделяют должного внимания критерию полезности для заказчика. Авторы анализируют механизмы возникновения этой проблемы и предлагают пути решения.

Статья была впервые опубликована в журнале “Промышленный и b2b маркетинг» №4.2010 в соавторстве с Савченко И.В.

Читать полностью

Экопоселок как организационно-управленческая и социо-культурная инновация: в поисках инвестиционной модели государственно-частного партнерства для развития местных сообществ

В статье рассмотрена инвестиционная модель экопосёлка как экономически устойчивой альтернативы жизни человека в мегаполисе. Анализ проведён в разрезах: организационно-управленческий, производственно-технологический, экономико-финансовый и социально-культурный.

Статья была впервые опубликована в сборнике трудов ученых и аспирантов РАГС при Президенте РФ «Инновационная стратегия развития экономики России» в 2009 г. в соавторстве с Киселёвым А.А. и Колесниковой Л.А.

Читать полностью

Маркетинг инноваций: от континуума практики к дискретности теории

В статье обсуждаются подходы к определению понятий инновация, инновационный процесс. Уточняются понятия маркетинг инноваций и инновационный маркетинг, обсуждаются их отличие и пересечение. Приводятся иллюстрации на практических примерах.

Статья была впервые опубликована в сборнике Министерства образования и науки РФ, Федерального агентства по образованию, Государственной академии инноваций «Инновационная среда» в 2008 г. в соавторстве с Колесниковой Л.А.

Читать полностью

Особенности стратегических действий на рынке корпоративных ИТ-решений

В статье рассмотрены тенденции мирового и российского IT-рынков с целью охарактеризовать особенности среды, в которой реализуются стратегии. Авторы дают характеристику теоретических стратегических моделей применительно к специфике IТ-рынка.

Во-первых, выявлены наиболее значимые рыночные силы, которые оказывают влияние на стратегические действия разработчиков корпоративных ИТ-решений: сила конкурентов и сила корпоративных заказчиков. Во-вторых, определены самые влиятельные компоненты трех уровня товара – это марочное название, монтаж и послепродажное обслуживание.

Статья была впервые опубликована в сборнике статей под ред. В.П.Колесова, Л.А.Тутова. – М.: Экономический факультет МГУ имени М.В.Ломоносова; ТЕИС, 2011 в соавторстве с Савченко И.В.

Читать полностью

Конкретная ситуация: креатив в маркетинге В2В

Статья построена на кейс-методе и состоит из задачи и варианта её решения. Мы предлагаем решить следующую задачу – сформировать концепцию маркетинговго мероприятия для компании «Альфа» и её продукта «Бета». В основе кейса лежит реальный пример из жизни. Информация получена из опыта автора.

Статья была впервые опубликована в журнале BLANK №4.2011.

Читать полностью

Почему спонсорам полезны ограничения во время Олимпийских игр? Интервью с Эдуардо Фернандез-Кантелли

В статье рассмотрены маркетинговые инструменты и возможности для продвижения спорта при помощи маркетинга. Приведено сравнение возможностей спонсорства и рекламы. Дана характеристика этапа развития маркетинга спортивных брендов в России.

Статья была впервые опубликована в журнале «SportsFacilities. Сооружения и индустрия спорта» №5.2011.

Читать полностью

Коммуникации в промышленном маркетинге. Как B-2-B-маркетологи используют социальные сети

В статье представлен системный взгляд на управление маркетинговыми кампаниями в социальных сетях. Организациям b-2-b-сектора свойственны некоторые особенности маркетинга, которые влияют на коммуникации в социальных сетях. В статье приведены системные алгоритмы, которые помогут упорядочить ежедневную работу b-2-b-компаний в данной сфере. Также автор сравнивает маркетинговые коммуникации в сетевых сообществах и традиционные маркетинговые коммуникации.

Статья была впервые опубликована в журнале “Промышленный и b2b маркетинг» №3.2012.

Читать полностью

Подготовка к выводу инновационного продукта на рынок

В статье описана подготовка к выводу инновационного продукта на российский рынок решений для профессиональной уборки. Внимание уделяется проведению маркетингового исследования и формулированию подхода к выбору каналов дистрибуции. Данная статья является методически-практической, в ней представлен пошаговый алгоритм развития бизнеса на нишевом b-2-b-рынке в части анализа рынка с фокусом на практическое применение системного алгоритма.

Статья была впервые опубликована в журнале “Маркетинг и маркетинговые исследования”.

Читать полностью

Тенденции и направления формирования постиндустриального стратегического менеджмента

В статье рассмотрены подходы к управлению, базирующиеся на традиционном стратегическом менеджменте, и концепции постиндустриального стратегического менеджмента. Особое внимание автор уделяет понятию «стратегическое предпринимательство», его месту в новых парадигмах управления.

Статья была впервые опубликована в журнале “Стратегический менеджмент” №1.2013.

Читать полностью

Особенности В-2-В-маркетинга в российском корпоративном управлении

В статье представлен взгляд на оcобенности маркетинга в условиях корпоративных b-2-b-отношений. Проблема проанализирована через призму уровня зрелости ключевых областей маркетинга.

Статья была впервые опубликована в журнале «Промышленный и b2b маркетинг» №2.2013.

Читать полностью

К пониманию развития: структурирование теоретических подходов к управлению развитием

В статье с различных точек зрения рассмотрена категория «развитие». Практическая ценность данного анализа состоит в том, что автор приложила его результаты к двум взаимосвязанным функциональным областям — развитию команды и лидерству.

Статья была впервые опубликована в журнале «Стратегический менеджмент» №2.2013.

Читать полностью

Внутренний PR как метод управления культурой организации

В статье рассмотрен процесс управления корпоративной культурой посредством методик внутреннего PR. Обозначены основные проблемные поля корпоративной культуры, требующие управленческого вмешательства, а также средства внутреннего PR, позволяющие доносить до сотрудников основные положения и ценности корпоративной культуры.

Статья была впервые опубликована в журнале «Менеджмент сегодня» №4.2013.

Читать полностью

Скейт-парки: как сделать спортобъект прибыльным

Уточняем концепцию эксплуатации скейт-парка и находим новые источники дохода. В подготовке обзора рынка скейт-парков участвовали основатель Российской федерации скейтбординга Александр Поцелуев и руководитель проекта AdrenalinGames Сергей Москвитин. Анализ ситуации проведён с применением модели комплекса маркетинга 7P. Статья построена на кейс-методе и состоит из задачи и варианта её решения.

Статья была впервые опубликована в журнале «SportsFacilities. Сооружения и индустрия спорта» №10.2013.

Читать полностью